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        蓝盾亮相 家乡首推 胃药首选 送暖唐山

        浏览次数: 日期:2013-01-14
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        蓝盾亮相 家乡首推 胃药首选 送暖唐山
              ----福乐“谓盾”品牌推广暨唐山市场宣传正式拉开战幕

        2012年11月12日三鑫集团福乐药业2012年度营销工作会议正式召开,邀请了全国各地福乐将士150余人,齐聚一堂,共话大计,百将争鸣,共禳盛举,此次会议更是谓盾品牌营销启动吹出的第一声号角。
        随着第一声号角的回音:
        主流报纸媒体拉响战报
        2012年11月15日《唐山劳动日报》第七版彩色整版、《唐山晚报》第九版彩色整版,同时刊登了“热烈祝贺河北三鑫集团旗下唐山容大药业更名为唐山福乐药业暨谓盾新品上市”的软文,报纸会送至唐山各地党政机关、街头巷尾百姓手中,此时正值十八大闭幕后的第一期报纸。

        公交候车亭媒体 点亮凤凰城
        2012年12月5日唐山公交候车亭媒体谓盾正式亮相,广告策略主要采用集
        中重点投放,因其候车亭广告的固定性,我们选择在百货大楼、三利购物中心、市政府、市人大、河北联合大学、广场、建国路等位置投放,涵盖了唐山南北两条主干线(建设路、新华西道)的核心商业圈,以及西山道附近,以百货大楼站为例:这个区域的候车亭广告每个站点有10块,停靠公交车有10几辆,人流量大,估计高峰期上下车人数平均能达50人左右,此站点过往车辆密集,车辆行驶速度慢,增加曝光率,加之配合公交线路,进行全覆盖。

        公交线路媒体 流动的风景线
        2012年12月5日唐山公交线路正式发布谓盾胃药产品的宣传广告,包括7,18,20,28,46,210路公交车,此线路的车身广告策略采用重点路线和次重点路线投放,其中市内主要街道覆盖10个重要站点,包括建设路、新华西道、西山道,以百货大楼为核心,利用公交车进行流动宣传,形成四纵两横的交叉分布,重点站点交叉覆盖,另辅助选择站点数量多的线路,覆盖市内重点住宅小区、药店及医院。

        公交车载电视媒体 声影互动
        2012年12月6日福乐谓盾15秒广告将全面覆盖唐山五区十县的各种类型的公交车载电视媒体,世界跳水冠军田亮代言的广告语是“胃部酸、胀、痛 / 现在用谓盾牌 / 维U颠茄铝镁片 / 四重药效 / 又快,又持久! / 胃部酸胀痛,认准谓盾牌 / 福乐药业 / 片剂哦!”

        解读第一声号角的回声:
        商标见证沧桑
        “福乐”商标历尽沧桑,“福乐”商标于1983年7月5日获得国家商标局的正式批准,注册人唐山凤山制药厂,2002年6月变更注册人为唐山康琳药业有限公司,2009年11月变更注册人为唐山容大药业有限公司,2012年10月变更注册人为唐山市福乐药业有限公司。打开尘封记忆,洗尽历史铅华,厚重的品牌。
        “谓盾”商标更是见证变革,“谓盾”商标于2004年7月14日获得国家商标局的正式批准,注册人唐山康琳药业有限公司,2009年8月变更注册人为唐山容大药业有限公司,2012年10月变更注册人为唐山市福乐药业有限公司。史诗般的更迭与变迁,数不尽风流人物,还看今朝福乐谓盾产品发展。

        产品启动未来
        “胃部酸胀痛 现在用谓盾”这是福乐谓盾的卖点策略。借斯达舒胶囊事件,胃药市场群龙无首,胃药新军及二线品牌蓄势待发,但胃药市场巨大的蛋糕,更是无人敢轻举妄动,开胃药品牌营销先例,领军胃药市场谈何容易。
        福乐谓盾通用名称是维U颠茄铝镁片,本品为复方制剂,每片含维生素U(碘甲基蛋氨酸)50毫克、颠茄流浸膏2.6毫克、氢氧化铝123毫克、三硅酸镁53毫克。产品适用于缓解胃肠痉挛性疼痛,以及缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感(烧心)、反酸,也可用于慢性胃炎。
        与斯达舒的胃酸、胃痛、胃胀的广告策略相比,有异曲同工之妙,但两者经过成分的对比分析后,谓盾比斯达舒的胃药多含有一种成分(三硅酸镁),所以我们提炼了更有靶向性的产品宣传,那就是“多一种成份,多一重功效”,抑酸、止痛、消胀、修复,四重药效又快又持久,凸显产品疗效显著的品牌属性。
        由于受目前市场上谈“胶”色变的毒胶囊事件的影响,借此恶性公关事件,老百姓宁可胃痛,也不会吃“丑皮鞋”并且“绝不购买胶囊产品”,自此,福乐谓盾的产品卖点“片剂哦”才横空出世。强化产品外观的食用放心安全的品质。

        品牌铸就品质
        福乐:幸福快乐,寓意好;
        福乐:大气上口,好记忆;
        福乐:中国元素,中国味。
        福乐整体LOGO设计大气不失稳重,中国红与白色福字相得益彰,整体造型如红色印章一般,厚重感抢夺眼球,显示了铸就与品质的深远含义。
        所以品牌要有好名字。好名字节省一半广告费。品牌要有好创意。好创意看一次抵五次。品牌要有巧传播。巧传播快速建立品牌烙印。
        年轻的品牌就像一个有朝气、有闯劲的青年人,需要锻炼、需要经验、需要磨练,企业的品牌更是要依靠每个三鑫人一手一手,一锤一锤的来打磨和铸造,才能得见耀眼的光芒,此时亮剑,才能披荆斩棘,铸就辉煌,永留企业史册。
        品牌,福乐,我们的企业口号是健康家庭,福乐常伴。
        未来,福乐药业的战略是打造家庭常备药四大家族,第一个家族是肠胃疾病常备药,如谓盾;第二个家族是呼吸系统疾病常备药,如清开灵;第三个家族是心脑疾病常备药,如银杏叶片;第四个家族是骨关节疾病常备药,如关键要素等。只有推陈出新,创新品牌,铸造品质,才能让四大家族的产品百花齐放,各展异彩。
        福乐药业,致力于打造中国家庭常备药第一品牌。
        愿福乐药业福满中国。我们在路上,我们在唐山,亮相蓝盾,首推家乡,首选胃药,温暖行动。

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